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SEO优化-学习针对SEO进行优化

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创始人 船长SEO
2020-05-26 阅读 62 专题:
本指南将是搜索引擎优化(SEO)的简介和概述,搜索引擎优化是提高网站访问量的一项极为重要的策略。
在本指南中,您将学习:
什么是SEO?为何如此重要?
SEO关键字研究和关键字定位最佳做法
页面优化最佳实践
让我们开始吧!
1.什么是SEO?为什么重要?
搜索引擎优化是优化网页及其内容的过程,以便用户搜索与您的网站相关的字词可以轻松地发现它们。SEO一词还描述了使网页更易于搜索引擎索引软件(称为“抓取工具”)查找,扫描和索引网站的过程。
尽管SEO的概念相对简单明了,但许多SEO的新手仍然对具体问题仍有疑问,例如:
您如何“优化”您的网站或公司网站的搜索引擎?
您如何知道有多少时间花在SEO上?
您如何区分“好” SEO建议与“坏”或有害SEO建议?
搜索引擎优化最重要的方面也许是如何真正利用SEO来帮助为您的企业吸引更多相关的流量,潜在客户和销售。
为什么要关心SEO?
每天在线进行数十亿次搜索。这意味着大量特定的,高意图的流量。
许多人为了购买这些产品而寻找特定的产品和服务。已知这些搜索具有  商业意图,这意味着  它们通过搜索清楚地表明他们想购买您所提供的东西。
seo底漆
诸如“我想购买汽车”之类的搜索查询显示了明确的商业意图
人们正在搜索与您的业务直接相关的任何事物。除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务息息相关的各种事物。这些代表了更多与这些人联系并帮助回答他们的问题,解决他们的问题并成为他们可信赖的资源的机会。
您是否更有可能从值得信赖的资源中获取小部件,而您在过去四次向Google寻求问题帮助时,或者从未听说过的人都提供了很多有用的信息?
什么  其实  Works的驾驶SEO流量来自搜索引擎?
请务必注意,Google负责世界上大部分的搜索引擎流量。每个行业的情况可能有所不同,但是Google可能会在您的公司或网站想要显示的搜索结果中占主导地位,但是本指南中概述的最佳做法将帮助您定位网站和其内容也可以在其他搜索引擎中排名。
学习SEO基础知识
Google在搜索引擎中占据主导地位,但不要在Yahoo和Bing等网站上睡觉
那么Google如何确定响应人们搜索的内容返回哪些页面呢?您如何将所有这些有价值的流量吸引到您的网站?
Google的算法极其复杂,但从总体上讲:
Google正在寻找包含 与搜索者的查询相关 的高质量,相关信息的页面。
Google的算法通过“爬行”(或阅读)您网站的内容,并根据其所包含的关键字和其他因素(称为“排名信号”),通过“算法”评估该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关,从而确定相关性。 。
Google通过多种方式确定“质量”,但是最重要的是网站的链接配置文件(链接到页面和整个网站的其他网站的数量和质量)。
Google的算法越来越多地评估其他排名信号,以确定网站的排名,例如:
人们与网站的互动方式(他们是找到所需信息并保留在网站上,还是“跳回  ”搜索页面  并单击另一个链接?或者他们只是完全忽略了您在搜索结果中的列表,并且从不通过点击?)
网站的  加载速度  和“移动友好性”
网站拥有多少独特内容(相对于“稀疏”或重复的低价值内容)
Google的算法会根据数百种排名因素来考虑搜索,并且Google会不断更新和完善其流程,以确保提供最佳的用户体验。
2. SEO关键字研究和关键字定位最佳做法
搜索引擎优化的第一步是确定您实际要优化的内容。这意味着要  识别人们要搜索的术语(也称为“关键字”)  ,您希望它们在Google等搜索引擎中为其排名。
例如,您可能希望您的小部件公司出现在人们寻找“小部件”时,或者当他们键入“购买小部件”之类的东西时。下图显示了一段时间内的搜索量或特定字词的估计搜索量:
搜索引擎优化关键词的搜索量
跟踪不同时间段的SEO关键字
确定要在网站上定位的关键字时,需要考虑几个关键因素:
搜索量  –要考虑的第一个因素是实际上有多少人在搜索给定的关键字。搜索关键字的人越多,您覆盖的潜在受众就越大。相反,如果没有人搜索关键字,则没有受众可以通过搜索找到您的内容。
相关性  –可以经常搜索一个术语,但这并不一定意味着它与您的潜在客户相关。关键字相关性或网站内容与用户搜索查询之间的联系是至关重要的排名信号。
竞争  –搜索量较高的关键字可以吸引大量流量,但是在搜索引擎结果页中进行优质定位的竞争可能非常激烈。 
首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。从那里您需要了解:
他们对什么类型的东西感兴趣?
他们有什么问题?
他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情,所使用的工具等等?
他们还从谁那里购买东西?
回答完这些问题后,您将获得可能的关键字和域的初始“种子列表”,以帮助您找到其他关键字提示,并提供一些搜索量和竞争指标。
列出潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式,然后开始将其输入到关键字工具(例如  Google  自己的关键字工具或  WordStream的关键字工具)中:
wordstream seo关键字工具
WordStream的SEO免费关键字工具
此外,如果您已有网站,则可能已经从搜索引擎获得了一些流量。在这种情况下,您可以使用一些自己的关键字数据来帮助您了解哪些字词在增加点击量(以及哪些字词可能会排名更高)。
不幸的是,Google已停止向分析提供者提供很多有关人们正在搜索的内容的信息。Google确实会在其免费的网站站长工具界面中提供部分数据(如果您尚未设置帐户,这对于发现搜索查询数据和诊断各种技术性SEO问题都是非常有价值的SEO工具)。
在花了一些时间了解自己的前景之后,查看了将流量吸引到竞争对手和相关网站的关键字,并查看了将流量吸引到您自己的网站的术语,您需要努力了解  可以想到的术语排名  和  最佳机会真正的位置。
确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务。在很高的层次上,您需要了解:
其他竞争相同排名的整个站点的可信度和权威性(换句话说:整个站点获得多少链接,这些链接站点的质量,可信度和相关性如何?)
它们与关键字本身的结合程度如何(它们为搜索者的问题提供了很好的答案)
 该搜索结果中每个页面的受欢迎程度和权威性  (换句话说:页面本身具有多少链接,这些链接站点的质量,信任度和相关性如何?)
您可以使用WordStream创始人拉里·金(Larry Kim)的竞争指数公式来更深入地确定竞争关键词的过程  。
3. SEO的页面优化
有了关键字列表后,下一步实际上是将目标关键字实施到网站的内容中。您网站上的每个页面都应定位一个核心术语以及相关术语的“篮子”。在他的完美优化页面概述中,Rand Fishkin很好地展示了优化(或完美)优化页面的外观:
完美的seo优化页面
“完全优化的页面”(通过Moz)
让我们看一下在考虑如何增加搜索引擎流量到网站时需要理解的一些关键的基本页面元素:
标题标签
尽管Google致力于更好地了解页面的实际含义,并且不再强调(甚至惩罚)积极和操纵性地使用关键字,包括要在页面中排名的术语(和相关术语)仍然很有价值。您可以将关键字放在最有影响力的位置就是页面的标题标签。
标题标签  不是  您页面的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1(或可能是H2)HTML元素。标题标记是您在浏览器顶部看到的,并由元标记中页面的源代码填充:
seo的标题标签
您的标题标签与自然搜索结果标题相符:使其可点击
Google将显示的标题标签的长度会有所不同(基于像素,而不是字符数),但通常55-60个字符是一个很好的经验法则。如果可能的话,您希望使用您的核心关键字,并且如果您可以用一种自然而引人注目的方式来做,请在该术语周围添加一些相关的修饰符。不过请记住:标题标签通常是搜索者在您网页的搜索结果中看到的内容。这是自然搜索结果中的“标题”,因此您还想考虑  标题标签的可点击性  。
元描述
标题标签实际上是您搜索列表的标题,而元描述(可以在您的网站代码中更新的另一个元HTML元素,但在您的实际页面上看不到)实际上是您网站的附加广告文案。Google对其在搜索结果中显示的内容具有一定的自由度,因此您的元描述可能不会始终显示,但是如果您对页面的描述具有吸引力,这会使人们搜索的可能性增加,则可以大大增加访问量。(请记住:仅出现在搜索结果中!您仍然需要吸引搜索者进入您的网站,然后实际采取您想要的操作。)
这是在搜索结果中显示的真实世界元描述的示例:
seo基础知识元描述
元描述= SEO“广告文案”
身体内容
当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将具有不同的“工作” –您希望许多人链接的基础内容资产与您要确保用户能够快速找到并获得答案的支持内容非常不同。也就是说,Google越来越喜欢某些类型的内容,并且在您构建网站上的任何页面时,需要牢记以下几点:
丰富而独特的内容 –在字数方面没有神奇的数字,如果您的网站上只有几页的内容,只有几百个到几百个字,您就不会失去Google的称赞,但总的来说,最近的熊猫更新特别喜欢较长的独特内容。如果您有大量(想想成千上万个)极短的页面(内容为50-200个单词)或大量重复的内容,但页面的标题标签没有任何变化,只说一行文字,那可能会给您带来麻烦。查看整个网站:很大一部分页面薄,重复且价值低吗?如果是这样,请尝试确定一种“加粗”这些页面的方法,或者检查您的分析以查看它们获得了多少流量,
参与度  – Google越来越重视加权参与度和  用户体验指标  。您可以通过确保您的内容回答搜索者所提出的问题,从而使他们很可能留在您的页面上并与您的内容互动,从而影响这一点。确保您的页面快速加载,并且没有可能会导致搜索者关闭并将其发送出去的设计元素(例如内容上方的过于激进的广告)。
“可共享性”  –并非您网站上的所有内容都可以链接和共享数百次。但要小心,不要推出的有薄的内容页面大量以同样的方式,你要考虑的会是谁可能分享并链接到新的页面你创建你的网站  ,你滚出来之前,。拥有大量无法  共享  或链接的页面不会使这些页面在搜索结果中排名很好,也无助于为搜索引擎整体上展现您的网站。
替代属性
标记图像的方式不仅会影响搜索引擎感知页面的方式,还会影响网站从图像搜索中产生的搜索流量。alt属性是一个HTML元素,如果用户无法查看图像,它可以使您提供图像的替代信息。您的图像可能会随着时间的流逝而破裂(文件被删除,用户难以连接到您的站点等),因此从整体可用性的角度出发,对图像进行有用的描述可能会有所帮助。这也为您提供了另一种机会-在您的内容之外-帮助搜索引擎了解您的网页内容。
您不想使用“关键字内容”并将您的核心关键字及其所有可能的变体填充到alt属性中。实际上,如果它不自然地适合描述,请不要在此处完全包含目标关键字。只是要确保不要跳过alt属性,并尝试对图像进行彻底,准确的描述(想像您是向看不见它的人描述它的-这就是它的用途!)。
通过自然地撰写有关您的主题的文字,您可以避免使用“过度优化”过滤器(换句话说:它不会使您看起来像是在试图诱骗Google为您的目标关键字对网页进行排名),并且让自己有机会为 核心主题的有价值的经过修改的“长尾巴”变体进行排名  。
网址结构
从跟踪的角度(您可以使用分段的逻辑URL结构更轻松地在报表中细分数据)和共享的观点(较短的描述性URL易于复制和粘贴,并且容易出错),网站的URL结构都非常重要。减少中断频率)。再说一遍:不要努力输入尽可能多的关键字;创建一个简短的描述性URL。
此外:如果不需要,请不要更改URL。即使您的网址不是“漂亮的”,如果您觉得它们似乎不会对用户和整个企业产生负面影响,也不要将其更改为更适合“更好的SEO”的关键字。如果必须更改URL结构,请确保使用正确的(301永久性)重定向类型。这是企业重新设计网站时常犯的错误。
架构和标记
最后,在处理完所有标准页面上的元素之后,您可以考虑进一步采取措施,更好地帮助Google(以及其他也识别模式的搜索引擎)来理解您的页面。
架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示的位置更高(当前这不是排名因素)。确实会为您的列表在搜索结果中增加一些“不动产”,就像广告附加信息为您的AdWords广告所做的那样  。
在某些搜索结果中,如果没有其他人使用架构,则由于您的网站显示的是评分等信息,而其他网站则没有,因此您可以在点击率方面获得很好的优势。在其他搜索结果中,每个人都在使用模式,进行评论可能是“赌注”,而您可能会因忽略它们而损害点击率:
seo模式
通过添加标记和架构,为您的自然结果提供更多房地产
您可以在网站上包括多种不同类型的标记-大多数可能不适用于您的公司,但是很可能至少一种形式的标记将应用于您网站的至少某些页面。
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