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北京SEO优化:内容和搜索引擎优化

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创始人 船长SEO
2020-06-24 阅读 143 专题:
让我们谈谈焦油。不是尼古丁中的负面焦油或填补道路裂缝的东西,而是正焦油,这是成功企业的基础:
信任
权威
声誉
没有这三个要素,企业基本上是竞争对手的复制品,增加了潜在客户的选择。
当焦油出现时,前景变得情绪化,导致忠诚。
对于其他缺乏焦油的企业,他们淡化了自己的选择,并为那些不愿做出艰难决策的潜在客户做出了更艰难的决定。
这一概念也已转变为数字营销的世界。
信任、权威和声誉交织在一起,为内容营销活动创造了最成功的SEO和DNA。
如果你看一下排名第一的有机排名,就会发现有焦油存在。
为了实现可扩展的在线成功,您必须非常注意构建(和平衡)所有三个tar元素。
这些因素提高了搜索引擎优化的知名度,因为搜索引擎渴望TAR的所有内容--也是为TAR设计的--而且其较高的可视性自然会赢得潜在客户的尊重,从而导致长期客户。
加强企业在线业务的TAR策略简单明了。然而,在数字营销中实施真正的TAR策略是一个挑战,因为它与正常的营销策略背道而驰。
在创建典型的关键字研究、技术审核和内容日历之前,必须将tar策略合并到每个活动元素的结构中。
所有这一切都始于重要发现阶段的众多问题,包括最重要的问题:"为什么?
这些问题的答案有助于营销人员成功地验证企业背后的真相,其根源在于"为什么"公司处于商业状态,"为什么"他们需要他们的产品。
苹果立刻想到了;它的品牌制造了一种强大的焦油,这强化了它作为一家企业的"事业"。
苹果并不是在销售技术,而是在鼓励创新。在用另外两个必要的问题来支持它之前,每个产品广告总是清晰地解释"为什么"的因素:什么和如何。
以下是建立和加强内容营销和SEO活动的TAR的基本策略。
像传统记者一样思考:为什么、什么和如何
作为一名传统的报社记者,我在本世纪初花了很多时间。我想在日报上表演的最初原因是"在写作中减掉脂肪"。
然而,接受传统新闻的"五与一"(谁、什么、何时、何地、为什么和如何)也很重要。
从终端内容营销部门到发射代理商,这些都是贯穿始终的。
在数字营销领域,由于一些明显的原因,人们对5W和1H的关注减少了,这个概念已经转变为"2W和1H"。
所有的焦油战术都应该解释为什么情感会被捕获,然后是什么,以及如何理顺情绪。
在传统新闻中,谁、何时、何地通常在公司的生物页面或页脚上回答,提高对另外两个W和一个H的认识。
总是从为什么开始。
在"为什么要开始"(卖出100多万册)中,TED超级明星西蒙辛克说:
人们不买你做的事,他们为什么要买你?为什么不沟通只会造成压力或猜疑。
不幸的是,在开展数字营销活动时,许多SEO专业人员和内容营销人员只关注客户产品和服务的方式和内容--通常是功能、价格和与竞争对手不同的一切。
这是典型的研究数据,声称有一些东西需要在一个企业的网络中取得成功,而且它不能通过先问为什么而针对事物的情感方面。
如何和什么是绝对必要的,但作为理性的跟进,更多的情绪化的原因。
企业的原因应该立即解决。想想苹果,但这一次,想想自己的产品,而不是公司的故事。
苹果不仅销售MacBookPro,而且还激发了人类的创造力,这对最新MacBookPro页面的复制来说是一个明确的信息。
这个简单的广告立即回答了产品的原因,然后是典型的如何和为什么。苹果页面首先突出"ATouchofGenius"来回答产品的原因,然后是产品的方式和内容。
苹果的另一项有才华的广告是从一个简单的iPhone 4广告开始的:"这改变了一切。"再来一次。
那些问自己为什么一开始就自然而然地吸引潜在客户情绪的公司,会影响焦油的三大要素,这些因素可能会引发与公司及其产品的终身关系--有时甚至是浪漫。
你可以开始"是这里的关键词,因为为什么你必须使用实心的什么和如何备份。以下是原因。
你为什么要跟着什么和怎么走?
一旦你吸引了潜在客户的情感方面,你就应该使用合理的数据来支持这些感觉--这就是WhatandHow的作用所在。
以下是SEO和内容营销活动常见发现元素的表面竞争分析、关键词研究、内容日历和网站结构,仅举几个例子。
它的关键是什么和它的方式,但始终要遵循它的原因。
首先,呼吁情感;追随原因。
什么以及如何打破公司的产品。从战略和流程的角度清楚地解释服务公司所做的事情,以及从功能和规格的角度回答产品公司提供的内容。
再一次,由于公司及其产品或服务的情感原因,需要什么和怎样的东西是很自然的。
这种策略的自然副产品是焦油元素的增长。越是一致的内容和如何定义,客户对影响我们情绪的焦油元素的尊重就越大。
你问的问题和你问的问题一样重要
此外,你问的问题和你问的问题一样重要。
我工作的大多数代理商只与大型企业的市场部打交道,尽管其他团队也参与了一些小企业。
为了将TAR真正融入数字营销战略,代理商不仅要与营销团队沟通,还要与首席执行官、创始人、销售团队以及处理日常客户关系的任何知名方进行沟通。
每个人都可以提供独特的问题洞察力,帮助解决影响潜在客户的焦油因素--你的观点越多,你就越能解释公司的原因。
一旦"为什么"得到回答,正确的WhatsandHows开始运作,该品牌的在线形象将变得越来越强和更快。
放大什么效果?
找到这些问题的答案,也可以让营销人员放大公司的优质服务,而不是花时间去解决根本不起作用的事情。
为什么问题"深入探讨企业的战略,有时影响哪些产品或服务应该扩大,有时甚至影响哪些产品或服务是重点。它还有助于执行80/20的因素,因此不会浪费时间。
这听起来可能有违直觉,但它放大了有效的方法,而不是把时间花在世界上不太成功的成熟结构上。
想想苹果(Apple)及其iPhone这样的平台,这是可行的,所以继续构建和放大它,而不是把它放在一边,把更多的注意力转向新的手机模式,就更有意义了。
是的,苹果已经成功地建立了其他产品系列,但注意到它的营销活动最集中的方面。
这一切都来自苹果将其整合到市场营销中的焦油。
真正获得焦油的唯一途径是从真正的人类问题开始--为什么要揭示情感因素,然后是什么以及如何理顺情感因素。
这种策略可以完全改变SEO和内容营销活动的结果。
问问题--尤其是为什么--你的内容营销三位一体的灵魂
当我与客户互动时,我不断地加强"内容营销三位一体"的创造--这将激励他们成为讲故事的人,建立最好的在线形象。
三位一体包括:
在他们的商业网站上,主机内容是不断更新的,在情感上很有吸引力。
客户在他们所在行业的权威网站上发帖。
继续给社交媒体机器喂食。
这个三位一体的搜索引擎优化价值不需要任何解释,当你想在你的行业中建立一个强有力的声音时,它在内容营销中是毫无价值的。
但是你是如何让它发挥作用的呢?很简单--从为什么情感首先被吸引,以及什么以及如何理顺它们开始。
这"内容营销的三位一体"自然与三要素的焦油-信任,权威和声誉。
对于那些不以为什么开始的传统营销者来说,3等于6,但对于那些从为什么开始的人来说,这就是"创新"。
结论
彼得蒂尔在畅销书"零对一"中说:
做我们已经知道的事情将使世界从1到n,并增加更多熟悉的事物。但每次我们创造新事物时,我们都会从0变成1。创造的行为是单一的,因为它是创造的时刻,结果是新的和奇怪的。
营销人员的首要任务应该是提供"新鲜的"(有时甚至是奇怪的)访问客户活动的机会,这样他们的客户就可以从"0到1"在线。
解决方案是利用最强大的tar元素,所有这些元素都从提出正确的问题开始,并且总是从为什么开始。
 
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