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如何让搜索引擎广告不妨碍用户体验?

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创始人 船长SEO
2020-07-20 阅读 76 专题:
1.事实上,谷歌最初发明了"通过搜索关键字匹配正确的广告"的方法,以减少对用户体验的干扰,其核心是提供有助于用户搜索的广告(即用户需要这些广告)。
2.实际情况是:
 
A)广告匹配不完美,与用户需求的差距很大,用户认为这些广告对他没有帮助。
 
(B)投标排名的好处使搜索引擎提供商(为了提高广告的点击率)过于强调广告(通过关键词强制关联、广告空间放置在明显位置、与正常搜索结果混淆等),导致广告不完全匹配的趋势。竞价排名本身是正确的,但它需要程度和方法。
 
3.以股票市场团体发短信(即广告短信或垃圾短信)为例。对于需要提前订阅的用户来说,这条短信是他们需要得到的,甚至是他们订阅的东西。对于不需要短信的用户来说,即使对股市进行更深入的分析,这也是一种骚扰性的垃圾短信,严重影响用户,甚至引起投诉。
 
4.因此,如果你不想骚扰用户,你将以三种方式发展:相关的、有用的和有区别的:
 
(A)相关:这是上面第三点的例子,一方面从技术水平(可以根据用户行为数据)提供了很高的匹配能力,另一方面(这可能是最关键的,但最难实现的)是控制强制关联的投标排名关键词,我搜索如何做鸡,如何好一堆XX鸭肉,显然是不合适的。
 
b)有用:
 
一、调整和优化广告文案,它不应由广告商提供,而应由一个专门的团队编写,其内容本身不应仅包括广告语言本身(您可以仔细分析目前较高的广告文案的点击/浏览情况,当然还有许多其他因素需要考虑)
 
二、调整广告来源,微博基层营销号码的成功,说明这种营销微博(内容+链接+图形,内容可以直接与产品相关,或者只是一些有趣的知识和笑话)或者有一定的市场,为什么不让这样的微博(实际上是专门写的)成为搜索结果中的广告本身呢?当然,这就是它的形式。
 
三、广告与知识有机地结合,调整每一广告的固定格式,每一广告除了广告本身之外,还有一些相关的知识或信息(来源可以是百科全书或新闻),这样广告本身就能吸引用户并给用户带来价值,这将导致用户的进入。当然,这个想法还比较肤浅,实际的实施需要很多考虑。
 
好的还开放平台等来源,广告甚至可以直接提供给广告内容的商家咨询,这样的介绍是非常有效的。
 
(C)有一个区别:第一,靠后期广告增加收入并不慷慨;第二,用户通常不讨厌广告本身或搜索结果中广告的出现,而是讨厌偷梁、换柱、把珠与鱼混合的做法。同一道菜的价格非常昂贵,但只要价格清楚,用户就会觉得它是真实的,如果他们故意像切蛋糕一样被迷惑,绝大多数人会觉得被骗,即使不贵。这件菜的体验还是很不一样的。
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