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疫情下的广告业,20个影响!

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创始人 admin
2021-01-12 阅读 184 专题:

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing
网址:www.socialmarketings.com
受疫情冲击最大的应属第三产业,尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又会迎来怎样的“机遇”,以下为精选君的一些思考:
1.大量品牌项目搁置延期,广告营销合作受到影响
本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业,由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素,直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。
2.疫情冲击下,大部分广告主广告需求下降,广告投入随之减少
因为疫情的影响,消费市场需求显著下降,大量广告资源的价值降低,转化效果也大打折扣。在此情况下,广告主减少投入预算也是情理之中。
3. 中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象
广告业是经济的晴雨表。受疫情影响,第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下,广告主更注重精准有效的营销传播,深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。
4.用户基数和用户使用时长大幅上升,短视频营销迎来短期高速增长
被迫延长的春节长假,用户在家娱乐时间同比大幅上升,以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增,内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。
5.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长
疫情爆发后,人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会(国金证券调研数据显示,2020年手游春节档是有史以来最好的一个手游档期)。消费者需求上升也将带来广告需求的上升,因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。
6.广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营成本
受疫情影响,消费者的关注点大部分围绕疫情展开。除了和疫情相关的宣传片,其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。例如春节档的电影,前期已经花费了大笔宣传费,不能按时上映,投入就基本浪费。等到再次上映又将耗费一笔广告投入,营销成本大大提高。
7.一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇
疫情当下,自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注,尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加,医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。

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