当前位置:船长SEO优化公司 > SEO软件 > > 成功的品牌定位,都源自良好的自我认知

成功的品牌定位,都源自良好的自我认知

头像
创始人 admin
2021-01-12 阅读 170 专题:

我们都知道,随着全球经济的到来和科学技术的日新月异,企业间的竞争越来越激烈,如何让企业拥有自己的竞争优势、保持可持续发展,成为企业家及管理界共同研究的课题。

企业要想保持强劲的发展势头,必须对外部环境和自身条件有着深刻而科学的认知,所以企业剖析自我、认识自我、寻求发展吸纳变得尤为重要。成功的品牌定位,都源自良好的自我认知 1、作为公司,我们是谁?我们为什么会如此重要?

这两个简单的问题,或许正是当今公司领导面对的最重要的问题。

问题简单,答案却不简单。

要回答这两个问题,我们必须全面理解公司的核心是什么;对我们最关键的客户来说,公司的价值主张是什么;同竞争对手相比,我们的定位是什么;该以怎样激动人心的方式讲述公司故事。

如果你觉得解答“我们是谁”“我们为什么如此重要”这两个问题颇有难度的话,那么请放心,这并非你一个人的难题。

大多数领导很难给出清晰的答案,更无法言简意赅地讲清楚这些问题。

让我们先从定义入手,来看看什么是定位。

1969年,里斯和特劳特提出了定位这一概念(他们将这一战略性概念戏称为“坚如磐石”),他们给定位的定义是:“定位不是你要对产品要做的事,而是你要对潜在用户做的事。也就是说,你要在潜在用户的头脑里给产品定位。”

然而随着时间的推移,我们已经掌握了获取产品、品牌或公司认知的“定位的方法”。除此之外,在数字化时代,我们也已经慢慢懂得,认知必须反应事物本质,而非引起欲望或提供诱饵。因为在今天的市场上有太多渠道可以了解事实真相,接触真实数据,所以公司根本不可能像20世纪70年代那样,单凭广告就能影响客户认知。

今天,人们对公司的认知都基于事实真相,因此,我们必须重新认识定位。

我们在为公司定位时,要问这样两个问题:

对产品、品牌和公司的认知是否反应了公司的DNA?认知是否真实可靠?

品牌一词,在营销词典中确实早已被用滥。早就几千年前,品牌一词身份卑微,不过是搭载牲口身上的烙印,其作用是帮助主人们区分这些牲口的不同归属。

定位与品牌

许多营销机构和战略机构常常将定位与品牌混为一谈,而实际上定位与品牌并非不是一回事。

尽管这两个词常常可以互换,但两者的概念并不相同。

定位实际上位于品牌的上游,也就是说,公司在创造品牌之前,必须先确定好其理想的定位。

© 著作权归作者所有
课程介绍:
传统的营销成本太高,用户不精准,转化难度大,大部分营销属于主动寻求用户,而SEO优化,解决了传统营销的弊端。用户通过搜索关键词,找到企业网站,从而形成成交,为企业带来丰厚的利润。作为个人也可以通过SEO优化代理产品进行销售盈利,通过对SEO课程的学习,我们可以在一到二个月教会大家怎么做SEO,拿到一份不错的薪水。
网友评论
 昵称:
 验证码: 点击我更换图片
最新评论