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企业品牌建设的关键要素与解决对策

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创始人 admin
2021-01-08 阅读 146 专题:

随着市场经济的日益发展,企业间激烈的竞争已经逐步渗透到企业间的方方面面。相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争,品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。有人说比起拥有产品,拥有市场更为重要。而能够拥有占有市场主导地位的品牌,是拥有市场的重要办法。我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强,对于企业品牌建设与管理的大量投入,对于研究如何通过企业品牌建设,增强企业竞争力,使企业持续发展。企业品牌建设的关键要素与解决对策 1企业品牌建设的作用

提高企业的软实力

企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力,软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。一是从企业内部来说,增加企业的凝聚力。这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。使企业上下统一价值观念,形成合力。二是从外部来说,增强企业的吸引力与辐射。有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。通过企业品牌建设中的宣传和展示过程,可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象,即由“内圣”成为“外王”,从而产生正面积极的社会影响。

营造良好宽松的发展环境

在网络舆论空前活跃的今天,企业特别是有名企业的举动处于社会各界的关注与监督中。对于一个企业而言,决定其发展的要素主要来自企业外部,具体有政府的支持、社会的理解以及公众的认同。为了实现企业的健康发展,被社会所接受与欢迎,就需要企业进行品牌建设,树立良好的企业形象,通过做好品牌维护营造宽松发展环境。良好的品牌可以成就一个优秀的企业,一个优秀的企业离不开一个良好的品牌。

2当前企业品牌建设存在的主要问题

缺乏品牌意识不重视品牌的建设

对于一个企业而言,其要想获得长期发展,就需要以长远的眼光看待问题,尤其是品牌建设这一问题上。为了获得市场与客户的认可,品牌通常需要较长时间的发展,只有这样才会发挥出更大的作用与价值。但是,目前许多企业都没有品牌意识,只注重眼前的利益,没有考虑品牌长远的发展效果,只注重眼前产品的实际销售和收入,进而导致品牌附加值低下,影响企业品牌的长远发展。

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