企业品牌建设的关键要素与解决对策

随着市场经济的日益发展，企业间激烈的竞争已经逐步渗透到企业间的方方面面。相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争，品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。有人说比起拥有产品，拥有市场更为重要。而能够拥有占有市场主导地位的品牌，是拥有市场的重要办法。我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强，对于企业品牌建设与管理的大量投入，对于研究如何通过企业品牌建设，增强企业竞争力，使企业持续发展。 1企业品牌建设的作用

提高企业的软实力

企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力，软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。一是从企业内部来说，增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。使企业上下统一价值观念，形成合力。二是从外部来说，增强企业的吸引力与辐射。有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。通过企业品牌建设中的宣传和展示过程，可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象，即由“内圣”成为“外王”，从而产生正面积极的社会影响。

营造良好宽松的发展环境

在网络舆论空前活跃的今天，企业特别是有名企业的举动处于社会各界的关注与监督中。对于一个企业而言，决定其发展的要素主要来自企业外部，具体有政府的支持、社会的理解以及公众的认同。为了实现企业的健康发展，被社会所接受与欢迎，就需要企业进行品牌建设，树立良好的企业形象，通过做好品牌维护营造宽松发展环境。良好的品牌可以成就一个优秀的企业，一个优秀的企业离不开一个良好的品牌。

2当前企业品牌建设存在的主要问题

缺乏品牌意识不重视品牌的建设

对于一个企业而言，其要想获得长期发展，就需要以长远的眼光看待问题，尤其是品牌建设这一问题上。为了获得市场与客户的认可，品牌通常需要较长时间的发展，只有这样才会发挥出更大的作用与价值。但是，目前许多企业都没有品牌意识，只注重眼前的利益，没有考虑品牌长远的发展效果，只注重眼前产品的实际销售和收入，进而导致品牌附加值低下，影响企业品牌的长远发展。