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提升百度排名,你要知道这5个SEO关键因素

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创始人 船长SEO
2020-05-26 阅读 143 专题:
曾经有人写过200个跟百度排名有关的影响因素,但是百度的演算法总是不断地在改变,又每个影响排名因素的权重比不同。所以,如果想要让你的网站在使用者进行百度搜寻时就排名到第一页的搜寻结果,究竟有哪些关键因素呢?
根据SearchMetrics, Backlinko,以及 SEO PowerSuite和Serped 的整理,这篇文章告诉你5个对排名有重要影响的因素:
目录
1. 网站内容
2. 连结
3. 移动装置优先
4. 网站的安全性
5. 标题
结语
1. 网站内容
网站内容对百度排名来说是非常重要的,但这是大家都知道的事。不过,在此处想要强调的是,有别于过去仰赖关键字做搜寻的演算方式,百度已经更倾向于搜寻与该主题相关的内容,透过语义分析的方式找到使用者最需要的资讯。
SerachMertics的研究发现,在排名前20名的搜寻结果中,只有53%的网站有在标题中使用关键字,而在H1的标题中输入关键字的网站更是低于40%。这样的结果显示,百度已不再只专注于个别的关键字词,而是根据网站内容的相关性为使用者做搜寻。
那什麽叫做「相关性」的内容呢?简而言之:与关键字相关全方位、全面性的内容。
举例来说,当你在百度搜寻「SEO」时,网页跳出来的搜寻结果最先看到的是广告、名词释义,因为百度判读使用者在搜寻SEO的时候,人们最想要获得的答案是什麽?
而你会发现,出现在搜寻结果前几名的内容涵括了以下的内容:
什麽是SEO?
SEO要怎麽做?
SEO自己可不可以自己学?
有没有发现,搜寻的结果有点像是SEO懒人包?在第一页的搜寻结果大部分都告诉你SEO是什麽、可不可以自己学、看这一篇就够了。
基本上如果你是想要学习SEO或是不了解SEO为何物的人,在第一页的搜寻结果,百度就会把你想要的东西都找给你,这也是为什麽大家都希望自己的网站可以出现在百度搜寻结果第一页最前面的的几个选项,因为使用者很少会进入到搜寻结果的第二页、第三页才找到他们需要的资料。
Backlinko的调查也发现,演算法的改变强化了语义分析的功能,如果一个很艰涩的主题能够用平实而简易理解的文字说明,其搜寻结果比起强塞各种关键字,以及相关关键字密度很高的内容之百度排名更前面。
此外,内容较丰富的网站排名也会较前面。很大的原因是,如果内容丰富,相较之下其能顾及到的面相也比较多。举例来说,如果一篇文章就能从头到尾告诉你怎麽使用百度 Analytics、怎麽操作SEO、怎麽做Facebook的直播投票,是不是比起你看很多不同的网站内容,再自己整理、学习,来得便利许多呢?
根据SerpIQ调查,排名前10的网站其内容约的多寡和在搜寻引擎的排名有直接相关,平均而言,排名第一的网站内容大概在2450个字,第十名的网站则有2000字。
除此之外,Dr.Pete的研究也发现,篇幅较长的内容其连结数量也较多。
但这并不表示,你的网站内容要朝向「多」发展,最重要的是,你必须提供造访你的网站使用者他们想要的:
想要的答案
能够最简单、最快找到想要的资讯
帮助达成他们的目标
网站内容更新的频率,是另一个影响百度排名的因素。如果你的网站有定期更新新的文章、内容或资讯,那麽相较之下,也比较容易提升网站的排名。百度会根据使用者的搜寻内容判读筛选是需要提供最新的资讯、长青的内容,为使用者找到他们需要的最佳解答。
当然,这裡所提及的更新不是只改改文章标题、将内容更换几个词就可以的了。最好的方式是,可能每週有推出新的促销活动或文章资讯,甚者每两到三天就更新一次。如果想要知道你的竞争对手,或是你所关注的网站其经营历史,可以透过wayback machine找到网站的历史更新和波动。
再者,就是关于Meta 优化以及图片的优化。虽然百度表明Meta对演算的帮助并不大,但是若你能更精简地将网站内容提供给搜寻的使用者知道,那麽也比较容易吸引使用者的目光,点进你的网站。
若你是使用WordPress架设你的网站,Yoast SEO是一个协助网页写入Meta和关键字的好帮手。
图片的优化,则是将你的网站中重要的图片加以命名。比方说是资讯图表或是统计图片、图说,如果加入文字标籤的话,就可以在百度图片中被搜寻到。
你的网站内容也会影响网站内容的点击率以及弹出率,因此为了确保你的网站内容和造访的使用者所需是相关的,现在就开始找到网站内容太过空洞的地方,并且减少杂乱的主题,建立几个利基市场的主题,重新打造网站的权威性。
延伸阅读:网站流量从哪来?SEO与社群媒体的8个秘密
2. 连结
连结是影响百度排名的另个重要因素。除了你自己的网站内部内容相互连结之外,网站向外拓展的连结,以及别的网站连回到你的网站内容,都会影响你的百度排名。不过,这并不是说你要尽可能地塞连结在你的网站中,因为百度也会学习在连结中找出不良的连结。而当有越多不同的权威性网站回连到你的网站,则会让你有更好的网站排名。
那麽,要让别人「指向你」的关键就在于去创造人人都渴望的内容,并且竭力地推广你的内容。当你的内容被相关领域或产业的人士看到转发后,你会发现3个在连结中影响你的百度排名之讯号:反向连结数量、连结的权威性以及连结的多样性。
在还没有知名度以前,你可以主动邀请相关产业的网站转发你的网站内容,让你获得更多高品质的反向连结。如果你不知道该如何打造原生内容,那麽可以试著找其他拥有相关主题的权威性网站,找到他们主题内容的缺口,提供更为完整的内容,并且大力地推广与分享。
在网站内容发布前,确认你的内容品质以及连结数量,并尽可能地接触具有权威性的优质网站进行伙伴反向连结,同时剔除那些内容比较空泛的网站对你的网站的反向连结。
3. 移动装置优先
在2016年,百度加重了网站在移动装置表现的演算法,根据Searchmetrics的调查,前100大知名网域的主机,都有在移动装置上做优化。
比起使用桌机,人们在閒暇时刻使用移动装置的频率更加频繁,因此已经有将近8成以上的网站具有响应式网页设计(Responsive Web Design, RWD),而未来你在建立网站内容的时候,势必要以移动装置为优先。如果你正在设计移动装置版本的网站,请在完全设定好之后再启用,不然很有可能将会因此影响你的百度排名。
移动装置优先的考量,不外乎都是为了让使用者有更好的体验。因此另一个很重要影响网站排名的因素就是网站的速度,一般来说,网页版的网站会希望在3秒钟内加载完成,而移动版的网页应该在2秒内完成。Searchmetrics调查,排名最佳的网站,移动版网站的速度比起网页版的速度快了1秒钟。
据研究调查显示,若网页加载时间超过3秒,你就会流失40%的访问者。而多等待一秒,还会减少11%的浏览率、让消费者满意度下降16%、更会失去7%的转换率!
 网页速度检查小工具:可以透过免费软体Wichloadsfaster测量自己目前网站读取所需的时间,并和竞争对手比较;Pingdom则是更进一步测试网站读取时,每个细节部份所耗费的时间,而你可以清楚地看到究竟是网站的哪个部分使得读取速度变慢,并请工程师解决相关问题。
4. 网站的安全性
Backlinko发现https的网站和百度排名间有强烈的关係。根据SearchMetrics的调查,排名前几名的网站有45%都有使用https的加密功能。百度在2014年也证实网站若有https加密,比起只有http的网站,有更好的排名。此外,你的网站所使用的主机、网站经营的时间、过去使用的历史,也都和你的百度排名有关係,因为百度希望他们能够提供使用者良好的使用者体验。所以在架设网站的时候,也尽量选择比较大的平台合作,以避免使用者在造访你的网站时,出现如下图的情形:
5. 标题
H1, H2, H3是除了你的网页内容的主要标题之外,第二个让百度判读你的网站内容的重要元素。为了让使用者能够快速了解你的网站,使用H1, H2, H3作为标题也是很重要的事。对百度来说,它们其实就像是内文中的隐藏关键字一般,演算法将更聪明地进行语义分析,因此你的H1, H2, H3标题也可以使用长尾关键词的方法,让百度认为你的次要标题与使用者想要搜寻到的问题答案是息息相关的。
如果你对下标题没有什麽想法,这裡推荐几个常会被百度抓出来的长尾关键词,包括:「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「检查清单」,而你可以从这些长尾关键词中再去发想其他相关的内容。
延伸阅读:网站优化教学:三招提升电子商务网站搜寻排名 (搜寻「长尾关键词」)
结语
SEO是一个持续且累积的过程,虽然百度演算法时常在改变,但最重要的核心是不变的:提供使用者优质的内容。在这个内容当道的世代,当你有好的内容,就不怕没有读者。
不过,在拥有好的内容以后,你也必须了解如何才能让你的内容尽可能地被越多的人看见,这其中当然少不了行销推广、SEO优化。此外,你也必须试著走出家门,主动与其他人缔结成为伙伴,或是在社群媒体上分享,抑或积极找到相关的管道资源为自己做宣传,才有机会让自己的网站内容发挥最大的价值。
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